近期alexa对国内网站惩罚的闹剧一直都有不干寂寞的人出来骚动，绝大部分人都在说或者隐晦的表示，国内诸如酷讯、帖易、爆米花之流“由于中国许多互联网从业者一味追求短暂的虚名，导致其网站排名在Alexa上出现非正常变化”“这种追求短期名誉的作弊行为直接导致了中国互联网的浮躁气氛。”（以上出自2007年8月27日《第一财经日报》）。

在TW的论坛，看到一个匿名网友发的消息：一帮SB，需要风投的时候，一个劲鼓吹自己的ALEXA排名，等出了问题，又说Alexa算不得什么。现状的确如此，大家就见怪不怪了。但是反过来看看，为什么需要风投的时候，我们广大的互联网从业者需要鼓吹自己的Alexa排名？中国无联网的“浮躁气氛”直接来源于从业者追求Alexa的排名？

首先，我们来看看Alexa到底是个什么东西，Alexa是Amazon公司的一个子公司，成立于1996年。是Internet Archive的一个分支。Alexa通过Alexa工具条，来收集用户的资料，以便统计网站流量和排名。以下是来自wiki的说明：Alexa网站排名的计算，是以网站的每天平均使用人数、 人均访问页面数（与人数和人均页数之乘积成正比）为基础， 以这二者的几何平均数来排名。而正式名次，基于最近三个月之内资料的平均值。 除全世界网站排名之外，Alexa网站亦提供各种语言、地区、主题的分类排名。排名预设基于只能用于InternetExplorer的AlexaToolbar得来，并非所有用户都用它，因此使用它的人数是否能代表一般网路用户具有争议。

说的很明白，Alexa是通过toobar来搜集相关信息，进而进行排名，每当用户以装有Alexa工具条的IE浏览器打开新页面时，Alexa的一台服务器（data.alexa.com）都会收到加密的数据包，这个数据包中的核心信息就是十几个参数，这些参数包括当前网页地址、页面打开时间、用户端显示分辨率、Alexa工具条版本号、该用户是否为“亚马逊”的用户等。Alexa的服务器每天所做的工作就是不断接收全球“安装”toolbar的用户传回的数据包。简单来说，这仅仅只是一个对网名的抽样调查过程。

相信我们应该都知道影响抽样调查结果有效性的三条规范，一是样本抽取的代表性，二是样本抽取的可操作性，三是样本抽取的数量性。

一、样本抽取的代表性。原则是样本需要随即进行抽取，它能够避免抽样过程中的人为误差，保证样本的代表性。咱们来看看Alexa样本的代表性，Alexa是要通过这个样本来给我们的网站进行排名，也就是说所有中国网名即是它所需要的样本总体，而从这个1.3亿的用户进行随即抽取。它随机了吗？中国什么样的用户安装Alexa的工具条？关注排名的、互联网从业者！谁能告诉我你们家老人、小孩的电脑上安装了Alexa的工具条？这一条明显不符合抽样调查样本的代表性。

二、样本抽取的可操作性。这一条原则是能保证调查工作的顺利进行，Alexa需要关注中国网站的排名，那么它需要许多用户访问网站的相关信息，诸如当前网址、页面打开时间等等。这一条，通过技术手段，只要有了Alexa工具条，倒是毋庸担心。

三、样本抽取的数量性。原则是总体的规模越大，所要求的样本数量也越大，这样才能保证一定的精确度。中国有多少网民？1.3个亿。中国有多少网民安装了Alexa的工具条？好像没有确切数据，Alexa也未曾公布。只能说，我见到的所有普通网民，没有一个是Alexa工具条的用户。

抽样调查的3条规范，影响有效性的3条规则，Alexa只是一厢情愿的通过技术手段来进行相关数据的采集。首当其冲的代表性原则，Alexa不知道是否有考虑呢？作为中国的互联网从业者，咱们是否有好好去看看它的排名，是否真的有效呢？

我一直强调“中国”，因为很多中国互联网创业者找VC谈融资，VC经常会问的是：你们现在排名多少？毋庸置疑，问的是Alexa的排名。不能说VC是大头，没有考虑过排名的有效性，唯一能解释的理由是，VC大部分都是有国际背景的，Alexa在国外做的很好，口碑也不错，所以VC拿这条标准上中国来衡量中国站点的价值。我不知道国外Alexa是否有口碑，是否能解决有效性问题。但是VC既然坚信，我认为还是有Alexa的过人之处。

Alexa排名能作弊吗？能！肯定能！我就认识很多能做排名的。为什么要做排名？VC认！记得有在一个创业者BLOG上看到，曾经找VC谈融资，人问排名，目前20万。VC马上就不再搭理，更甭提相关的创意、模式等等等等的交流。有人说，现在的融资环境好了，VC已经不再单纯的看排名，还要看这个团队，还要了解这个模式的前景。首要的条件是什么？你得先做好排名，咱再谈下一步啊！OK！假设环境真的好了，拿到钱了，你刚开始的排名不在VC投资考虑范围之内，认为你的项目前景好，你的个人魅力强，你的团队强，所以VC给你钱了。嗯，好事，真好！接下来呢？你要开始做事了。做什么？废话，挣钱啊！不挣钱，傻子才给你投钱。可是刚开始能挣钱吗？互联网，谁能告诉我，投资马上就能挣钱？而且还是大把大把的？作为创业者，我明明知道这是正常现象，可是我如何跟VC交代？真金白银暂时拿不出，面子上，我总得给VC看吧？总不能花了人一年半载的钱了，什么都看不到？看到的只是人员扩张，花销加大？所以，既然VC看重Alexa，那我就投其所好，反正这个面子工程的花费相对公司的运营来说只是小数目而已。

“追求短期名誉的作弊行为直接导致了中国互联网的浮躁气氛”。其实从根本来讲，谁造成了中国互联网往的浮躁？追求短期名誉，名誉是什么？我通过做这个唯一能得到的是什么？能从Alexa的排名换来我企业的发展吗？每个创业者都明白！

Alexa在中国，到底能算什么东西？在中国，让QQ来做吧！国内网名几乎人手一个QQ，做抽样调查，最合适不过了。