创意纪

之前说了，提高流量要解决三个问题：

1 来的人要多

2 看的页面要多

3 看的时间要长。

因此NI项目中的第一原则就是要提高这三个指标：

NI第一原则：网站制作和改进的目的是增加访问人数，增加总体的每用户的访问页面数，提高用户的在线时间。

NI是一种方法论，它试图在用户访问模型基础上，引入反馈和刺激的概念，努力试网站成为一个有机体，能够对用户的访问行为和访问习惯做出正确的反应，创造网站的最大价值。

具有很高访问量的sina博客，我看到最新的版本已经是3.5了，为什么sina那么重视博客，包括热热闹闹的博客搬家事件。

blog作为web2.0的主力军之一，完全符合这里讲到的第一原则的要素。先来看看blog到底是什么，为什么blog能够带来人，带来流量。

1 blog的创立。
2 blog的评论和trackback。
3 blog和rss。

1 blog的创立。

根据这里的解释，显然最早的Blog是作为网络“过滤器”的作用出现的。因此有人认为浏览器发明人Marc Andreesen开发的Mosaic的What’s New网页就是最早的Blog网页。Justin Hall的黑社会链接网页也是最早的Blog网站原型之一。而这里文字着实可以让我们对blog有一个全貌的了解。

博客”一词是从英文单词Blog翻译而来。Blog是Weblog的简称，而Weblog则是由Web和Log两个英文单词组合而成。Weblog就是在网络上发布和阅读的流水记录，通常称为“网络*志”，简称为“网志”。

Blogger即指撰写Blog的人。Blogger在很多时候也被翻译成为“博客”一词，而撰写Blog这种行为，有时候也被翻译成“博客”。因而，中文“博客”一词，既可作为名词，分别指代两种意思Blog（网志）和Blogger（撰写网志的人），也可作为动词，意思为撰写网志这种行为，只是在不同的场合分别表示不同的意思罢了。

Blog是一个网页，通常由简短且经常更新的帖子（Post，作为动词，表示张贴的意思，作为名字，指张贴的文章）构成，这些帖子一般是按照年份和*期倒序排列的。而作为Blog的内容，它可以是你纯粹个人的想法和心得，包括你对时事新闻、国家大事的个人看法，或者你对一*三餐、服饰打扮的精心料理等，也可以是在基于某一主题的情况下或是在某一共同领域内由一群人集体创作的内容。它并不等同于“网络*记”。作为网络*记是带有很明显的私人性质的，而Blog则是私人性和公共性的有效结合，它绝不仅仅是纯粹个人思想的表达和*常琐事的记录，它所提供的内容可以用来进行交流和为他人提供帮助，是可以包容整个互联网的，具有极高的共享精神和价值。

简言之，Blog就是以网络作为载体，简易迅速便捷地发布自己的心得，及时有效轻松地与他人进行交流，再集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台。

博客（BLOGGER）概念解释为网络出版（Web Publishing）、发表和张贴（Post-这个字当名词用时就是指张贴的文章）文章，是个急速成长的网络活动，现在甚至出现了一个用来指称这种网络出版和发表文章的专有名词——Weblog，或Blog。

一个Blog就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的Post所构成；这些张贴的文章都按照年份和日期排列。Blog的内容和目的有很大的不同，从对其他网站的超级链接和评论，有关公司、个人、构想的新闻到日记、照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴都有。

许多Blogs是个人心中所想之事情的发表，其他Blogs则是一群人基于某个特定主题或共同利益领域的集体创作。Blog好象是对网络传达的实时讯息。撰写这些Weblog或Blog的人就叫做Blogger或Blog writer。

在网络上发表Blog的构想始于1998年，但到了2000年才真正开始流行。而2000年博客开始进入中国，并迅速发展，但都业绩平平。直到2004年木子美事件，才让中国民众了解到了博客，并运用博客。2005年，国内各门户网站，如新浪、搜狐，原不看好博客业务，也加入博客阵营，开始进入博客春秋战国时代。起初，Bloggers将其每天浏览网站的心得和意见记录下来，并予以公开，来给其他人参考和遵循。但随着Blogging快速扩张，它的目的与最初已相去甚远。目前网络上数以千计的Bloggers发表和张贴Blog的目的有很大的差异。不过，由于沟通方式比电子邮件、讨论群组更简单和容易，Blog已成为家庭、公司、部门和团队之间越来越盛行的沟通工具，因为它也逐渐被应用在企业内部网络（Intranet）。目前，BSP商家风起云涌，已有数十家大型博客站点。

也可以说 Blog是weblog的简写，有两层意思：第一、Blog，即——日记／日志，每天记录的都算是日记／志，其的书写是在时间中展开的，时间为顺序，包括我们所写的任何东西；第二、BLOG是以Web（网页）方式显示和发布，借助于互联网，人们就可以彼此分享自己的经验、想法、感受等，并由此形成一种新型的网络虚拟社群和人际交往方式。

在外在形式上，Blog是个独立的站点，相当于是一种个人主页，不过无需学习什么技术软件，任何人都可以方便地来使用，就像每个人拥有自己的笔记本开始书写一样简单。

2 blog的评论和trackback。

blog还是有很多地方和传统的网站不一样，现在大一点的网站中的内页后面一般都会有评论，早先年并不是这样，而blog则天生就有评论的支持，和bbs的跟贴不太一样的是，blog的文章是主题，评论是从属于文章的。而blog中特有的trackback则把不同的blog串了起来，这个有点像反向链接的东西能让你知道谁引用了你的blog。下面的文字非常清楚的解释了trackback的原理和实现方式，不过好像很多门户的blog不支持trackback，这也难怪，后面还会提到，还有连rss都不支持的。

简单说来，Trackback是网站与网站之间互相通告的一种方法。它能让甲对乙说：“这篇文章可能是你感兴趣的”，要实现这一动作，甲向乙发送一个Trackback Ping（引用通告）即可。在这种情况下，一个ping就是一条从一个web服务器发送到另一个服务器的短消息（a small message）。

Trackback Ping是由Moveable Type发明的规范，他们说Trackback是”a framework for peer-to-peer communication and notifications between web sites”。这里是他们的Trackback技术规范文档：http://www.movabletype.org/docs/mttrackback.html 。

举个例子来说明一下。比如我在鱼头的Blog中看了一篇我感兴趣的文章，对这篇文章我自己有一些看法，如果按照传统BBS的做法，我需要在鱼头这篇文章下发表自己的评论，但这样做的话我的文字只能存在于鱼头的网站上，我无法再维护自己的这篇评论。另一个情况是我在自己的Blog中也在写一篇相类似的文章，我希望鱼头也能来看一看我的这篇，传统BBS的习惯还是得到鱼头的文章下发一篇回复，把我的URL贴过去。

但有了Trackback Ping，我们的Blog不再需要这样做。

Blog跟BBS有点重要的不同，Blog是一种个人创作，用Blog来发表自己的东西，保存自己的东西，即使是对他人Blog文章的评论也要在自己的Blog中永久保留下来。通过Trackbak，我就可以在自己的Blog中发表文章，同时把自己这篇文章的URL地址Ping到鱼头的那篇文章上去。这样，所有阅读鱼头文章的人也能通过Trackback顺藤摸瓜地来我的Blog看我的文章。

所以，当我们的Blog有了Trackback Ping功能，那么谁都可以通过Trackback Ping来发表意见和评论了。这样，多家Blog网站就通过相关话题而联接起来。各种评论在Internet上相互连接而织成一张大网。因此，可以说，Trackback创造出了Blog与BBS、Diary完全不同的文化，Blog的世界通过Trackback而变成真正的无限互连。

作为Blogger，让我们习惯于这样讨论问题和做评论吧：把内容写在自己的Blog里面，Trackback Ping到别人的Blog。这个概念是论坛模式里从来没有的，称为Remote Commenting。

如何在Blog中实现Trackback？

在有Trackback功能的Blog系统中，每篇Blog文章都有两个URL，一个是要访问这篇文章所使用的URL，另一个就是Trackback Ping URL（引用通告地址），它是用来接受来自其他Blog网站Trackback Ping的程序。当我发表文章的时候，想要通知鱼头的话，只需要把鱼头那篇文章的Trackback Ping URL贴到我这边文章中来，我提交文章时，系统就会按照这个URL发送一个Ping给鱼头的那篇文章。而鱼头则将在自己的文章下看到类似这样的一个引用通告：

标题: Joyhero的文章
来自: Joyhero的Blog
摘要: Joyhero的文章内容摘要…
地址: http://joyhero的文章地址

这个Trackback Ping是通过标准的HTTP协议从我的Blog发送到鱼头的Blog的，我的Blog发送一个POST格式的HTTP请求到鱼头那篇文章的Trackback Ping URL。这个请求的content type是application/x-www-form-URLencoded，它大概是这个样子的：

POST http://鱼头文章的TrackbackPingURL
Content-Type: application/x-www-form-URLencoded
title=Joyhero的文章&url=http://Joyhero的文章地址&excerpt=Joyhero的文章摘要&blog_name=Joyhero的Blog

早期版本的Trackback规范中，Ping是GET方式的HTTP请求，现在不再支持GET方式，只能用POST方式。参数包括：

title - 文章的标题
excerpt - 文章的摘要。在Movable Type系统中，如果摘录信息超过255个字符将会被截断为252个字符，并在后面增加…三个字符
url - 文章的永久连接。象其它永久连接一样，这个连接应可能准确地在页面中定位文章的入口，因有疑问时这个链接会用到
blog_name - 发表文章的blog的名称
在上述的参数中只有url是必须的。如果title没有提供，url的值将被用作标题。

当我的Blog发出这个Trackback Ping后，将接收一个简单的XML格式应答，Ping成功与否的回答格式不一样，这里就不列出了。

3 blog和rss。还是先来看看rss的定义，我自己现在使用google reader来阅读rss，国内做rss聚合的不少。rss因为blog而被大家所熟悉，但是rss的历史和发展要比blog广泛和复杂一些。

什么是RSS呢？RSS(Really Simple Syndication)是一种描述和同步网站内容的格式，是目前使用最广泛的XML应用。RSS搭建了信息迅速传播的一个技术平台，使得每个人都成为潜在的信息提供者。发布一个RSS文件后，这个RSS Feed中包含的信息就能直接被其他站点调用，而且由于这些数据都是标准的XML格式，所以也能在其他的终端和服务中使用。

如果从RSS阅读者的角度来看，完全不必考虑它到底是什么意思，只要简单地理解为一种方便的信息获取工具就可以了。RSS获取信息的模式与加入邮件列表（如电子杂志和新闻邮件）获取信息有一定的相似之处，也就是可以不必登录各个提供信息的网站而通过客户端浏览方式（称为“RSS阅读器”）或者在线RSS阅读方式这些内容。例如，通过一个RSS阅读器，可以同时浏览新浪新闻，也可以浏览搜狐或者百度的新闻（如果你采用了RSS订阅的话）。

RSS的历史。那么RSS究竟代表什么呢？比较普遍的有两种说法，一种是“Rich Site Summary”或“RDF Site Summary”，另一种是“Really Simple Syndication”，之所以有这些分歧，需要从RSS发展的历史说起。

最初的0.90版本RSS是由Netscape公司设计的，目的是用来建立一个整合了各主要新闻站点内容的门户，但是0.90版本的RSS规范过于复杂，而一个简化的RSS 0.91版本也随着Netscape公司对该项目的放弃而于2000年暂停。

不久，一家专门从事博客写作软件开发的公司UserLand接手了RSS 0.91版本的发展，并把它作为其博客写作软件的基础功能之一继续开发，逐步推出了0.92、0.93和0.94版本。随着网络博客的流行，RSS作为一种基本的功能也被越来越多的网站和博客软件支持。

在UserLand公司接手并不断开发RSS的同时，很多的专业人士认识到需要通过一个第三方、非商业的组织，把RSS发展成为一个通用的规范，并进一步标准化。于是2001年一个联合小组在0.90版本RSS的开发原则下，以W3C新一代的语义网技术RDF（Resource Description Framework）为基础，对RSS进行了重新定义，发布RSS1.0，并将RSS定义为“RDF Site Summary”。但是这项工作没有与UserLand公司进行有效的沟通，UserLand公司也不承认RSS 1.0的有效性，并坚持按照自己的设想进一步开发出RSS的后续版本，到2002年9月发布了最新版本RSS 2.0，UserLand公司将RSS定义为“Really Simple Syndication”。

目前RSS已经分化为RSS 0.9x/2.0和RSS 1.0两个阵营，由于分歧的存在和RSS 0.9x/2.0的广泛应用现状，RSS 1.0还没有成为标准化组织的真正标准。

一个RSS文件就是一段规范的XML数据，该文件一般以rss，xml或者rdf作为后缀。发布一个RSS文件（一般称为RSS Feed）后，这个RSS Feed中包含的信息就能直接被其他站点调用，而且由于这些数据都是标准的XML格式，所以也能在其他的终端和服务中使用，如PDA、手机、邮件列表等。而且一个网站联盟（比如专门讨论旅游的网站系列）也能通过互相调用彼此的RSS Feed，自动的显示网站联盟中其他站点上的最新信息，这就叫着RSS的联合。这种联合就导致一个站点的内容更新越及时、RSS Feed被调用的越多，该站点的知名度就会越高，从而形成一种良性循环。而所谓RSS聚合，就是通过软件工具的方法从网络上搜集各种RSS Feed并在一个界面中提供给读者进行阅读。这些软件可以是在线的WEB工具，也可以是下载到客户端安装的工具。

好，blog的概念清楚了，其中的trackback，rss之类也知道了。我们来谈谈blog对于流量的贡献。（这里说得是门户网站或者垂直网站中引入blog功能的分析，而不是说单一的blog网站）

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